二胎政策全面放开2018年母婴市场规模将达3万亿

母婴万亿市场已转入低增长速度时代,二胎全面放松夹住母婴市场消费浪潮。据婴童产业研究中心发布的数据表明,2015年母婴市场将超过2万亿元的规模,至2018年母婴市场规模将约3万亿,未来三年填充增长速度约14.5%。全面二胎政策带给的生育高峰及消费升级将沦为夹住母婴行业高速快速增长的双引擎,根据我们测算,二胎放松将夹住每年追加母婴消费300-450亿元。

母婴电商很快兴起,跨境电商成推展线上母婴发展的强劲动力。目前线上占到母婴行业市场规模5%-10%,未来随着移动电商发展,80、90后父母沦为消费主力军,母婴线上占比将渐渐提高。

同时由于母婴行业刚性、高频、大流量的特点,沦为跨境电商的天然切入点,二者相辅相成联合增进。还包括奶粉、纸尿裤、玩具、孕产期保健品在内的母婴产品占有进口跨境电商品类名列第一位,我们预计份额在30%-50%之间。

社交与电商融合是线上母婴的未来方向,O2O则是母婴行业构建深度发展的必然趋势。线上母婴平台经粗犷到细分演变为服务类、横向类和独立国家移动应用于三大类,通过我们对几大母婴电商(蜜芽、妈妈网、宝宝树根)的研究找到,三者融合的社交+电商才是未来母婴电商的趋势社交借由电商所求流量、电商借由社交更有用户是融合的显然动力。从线上线下的统合来看,母婴行业维权障碍、安全隐患、教育匮乏的痛点要求了O2O模式发展的必要性,而目标群体碎片化消费特征使得移动末端优势更加突显。

我们指出,随着母婴行业深度发展,社区化、口碑传播、粉丝经营将沦为母婴O2O发展的最重要突破点,同时产品、服务、物流、缴纳等环节的产业链统合,也终将造成母婴行业O2O发展浪潮中大体量龙头公司的问世。纺织服装行业内企业大力布局婴童产业。纺服行业多家公司已通过各种途径布局母婴产业链,经过我们的检验整理,建议注目:森马服饰(童装行业强势龙头,布局婴童细分领域电商,进占早教市场打造出儿童服务产业集群);朗姿股份(有限公司韩国第一大婴童品牌阿卡邦打造出绿色婴童产业,注册资本股权电商运营服务商若羽臣20%股权,享用线上母婴发展红利);金发拉比(专心母婴消费品,不具备优质品牌、渠道,大力布局线上及移动末端);美盛文化(环绕原创IP,布局动漫、游戏、儿童剧、影视、衍生品等文化产业链生态圈,迪士尼将要开园夹住公司涉及业务,以定减30亿元强化IP文化平台建设);跨境通(优质跨境电商标的,以定减打造出跨境电商综合生态圈)。

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