从全国首个网红音乐节 看网红经济与实体商业如何融合

网红，这个在去年很快蹿红的词汇，其所建构的经济收益，经常以滑稽数字屡见报端，其中水分含量不得而知。但3月31日，华南第一商圈代表正佳广场、国内仅次于音乐社交平台唱吧、以及中国仅次于社交大数据营销集团IMS新媒体商业集团，三方合力发动国内首个网红主题音乐节Spotlite红音乐节月启幕，现场人气之疯狂，网红自带的粉丝效应，毕竟板上钉钉的事实。Spotlite红音乐节，全国首个网红主题音乐节迷笛音乐节、张北草原音乐节、草莓音乐节这些耳熟能详的知名音乐节，每年更有来自全国各地的粉丝四散前往，但这是归属于北京、上海等地的音乐节。

为什么广州没专属的年度音乐节？自去年开始，天河路商会会长谢萌仍然思维这道题。而这也是Spotlite红音乐节创办之目的。谢萌回应，期望通过这场Spotlite红音乐节，能为广州建构新的超级IP和新物种。没超级IP，就会有商业奇迹。

这拒绝我们较为建构改版、更加有想象力的原创内容，因此我们打造出白音乐节。这场网红音乐节，是正佳广场今年以来打造出的第二场原创IP主题活动，集网红音乐、粉丝打气、跨界同步、浸泡体验等元素于一体，目的打造出城市文化大事件，同时空缺商旅文之文化短板，为广州乃至全国打造出网红音乐原创IP。

了解到，昨日在正佳演艺剧院举办的仅有是活动启幕，以此打开接下来长达50天的网红音乐之旅。Spotlite红音乐节将挑选横跨国籍、语言、种族和民族边界的音乐作为主要元素，利用网络平台和购物中心作为有所不同的展出场景，进发国内顶级绿音乐网白以及最不具粉丝号召力的50两组著名艺人参予。

还包括人气民谣乐队好妹妹乐队、唱吧人气歌手赵根硕、YY年度盛典最佳男MC天佑、2016超女亚军方圆等众多红人，打造出 50 组红人、5000万粉丝参予的史上最弱打气战，利用网红在社交媒体上的口碑、创造力和影响力，驱动强劲粉丝群体的导向，将线上的红人粉丝和线下消费群体互相转化成，把线上流量转变成线下商业价值，呈现出一场跨界融合的音乐盛宴。活动主办方讲解，4、5月份每周末都将有红人在天河路商圈22家会员商场和合作商家处表演，K歌对话、探店直播轮番上阵。以红人为主导，将线上粉丝竖井到线下，红人玩法与零售手段展开深度融合，打造出天河路商圈特有的新营销模式。

最有看头的要数5月20、21日，将在广州地标海心沙倒数举行两场的时尚音乐盛典，云集超人气歌手和潮流科技，配上创新市集，以此呈现出极具潮流、有意思的网红经济与实体商业融合的场景化营销新体验。网红经济与实体商业如何相辅相成？今年首届网红音乐节的口号是：没有人能随随便便顺利。某种程度的，并非所有网红都需要一蹴而就。

网红经济大冷的这两年来，网红就仍然是倍受争议的群体。网络上许多声音提及，这是靠颜值睡觉的群体，同时也有业内人士认为，未来最不具价值的是知识型网红。

网红到底是怎样一个群体？需要为实体商业建构什么价值？沦为众多实体商业家跃跃欲试但又困惑的问题。在昨日全国首届网红主题音乐节上，享有4亿用户的唱吧创始人陈华对坦言道，不可否认，社会上显然不存在许多靠脸睡觉的网红，但唱吧中大多数网红都是靠实力、靠声音、靠能力赚，他们某种程度努力工作，他们告诉如何与粉丝很好地对话，甚至一天15个小时都是工作状态，因此不能以偏概全。另一方面可以看见，这些网红乃至他们带给的粉丝的消费能力只不过不较低。

当这些消费力倒入天河路商圈，就是很可观的数据。现代社会上，对网红的评估维度变宽了。

享有81万+网红自媒体资源的IMS新媒体商业集团CEO李檬一语中的。而当谈到，当下网红的活跃粉丝主要是00后，而购物中心的主力消费群体仍是以80、90后构成的家庭消费群体居多，两者应当如何均衡时，李檬给了一个精致回应。只有让年轻人新的返回购物中心去消费，购物中心的活力才能被新的绽放出来。

如果购物中心总有一天靠40岁以上的消费客群承托，这会是未来的消费主力。定义当下消费能力时，李檬提及两个观点，是不是钱和敢不敢花钱，是两回事。有些中年阶层看起来很有钱人，但他们不肯花钱；现在90后、00后继续经济实力也许过于实力雄厚，但他们勇于花钱。

让更加多敢花钱的年轻人新的返回购物中心，这也是我们正在尝试的方向。左中右分别为：天河路商会会长谢萌、唱吧创始人陈华、IMS新媒体商业集团CEO李檬至于网红经济和实体商业互相融合的案例，昨日的Spotlite红音乐节也为行业获取了参照样本。主办方特邀复古根源Blues摇滚乐队大粉乐队和人气超强女王金金现场表演。

白人们作为特邀明星店长在整个商圈摆摊店直播，化身时尚买手为粉丝挑选出礼物，前往咪哒唱吧miniK与粉丝K歌对话，参观正佳极地海洋世界，与海洋生物亲近认识，把线上的提供支援粉丝更有到线下参予对话，造就了客流的快速增长。显然，就目前来看，网红也许是今年，乃至未来十年需要享有流量的人。网红虽然是虚拟世界经济体系，但由于目前全球有所不同网红平台的创办，使得更加多的网红享有建构价值的核心驱动力。网红的完整推动力乃是由于移动设备转变了取得客流的方式。

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